Analýza cílových skupin
Definujeme konkrétní persony s jejich problémy, otázkami a místy, kde hledají informace. Žádné abstraktní „manažeři ve věku 30–50 let“ – reálné profily s reálnými potřebami.
Redakční strategie
Bez jasné strategie tým neví, co psát – ani proč
Navrhneme redakční strategii, která dá každému autorovi v týmu přesný rámec: témata, tón, cílové skupiny a měřitelné cíle.
Co je redakční strategie a co vám přinese?
Dokument, který nahradí dohady a ad hoc rozhodování systematickým plánem.
Redakční strategie je základní dokument každé funkční obsahové továrny. Definuje, pro koho obsah tvoříte, jaká témata pokrývá, jakým tónem a v jakém formátu. Bez ní každý autor improvizuje a výsledky jsou nepředvídatelné. Naše strategie vznikají po hloubkovém auditu: analyzujeme váš stávající obsah, klíčová slova, konkurenční mapu a zpětnou vazbu od zákazníků. Výstupem je přehledný dokument ve formátu, který váš tým skutečně čte a používá – ne stostránkový PDF bez praktické hodnoty.
Co zahrnuje naše redakční strategie
Každý dokument pokrývá šest klíčových oblastí.
Tématická mapa a obsahový kalendář
Sestavíme sadu pilířových témat a rozpis na 12 měsíců dopředu. Váš tým ví každý pondělní ráno přesně, na čem pracuje a co musí být hotové do pátku.
Tónová příručka
Slovník, zakázané fráze, příklady správné a špatné věty – to vše v jednom dokumentu, který nastoupí každý nový autor do týmu jako první.
KPI a měřitelné cíle
Ke každému tématu přiřadíme měřitelný cíl: organická návštěvnost, čas strávený na stránce, generované leady. Výsledky sledujeme čtvrtletně a strategii aktualizujeme.
Jak spolupráce probíhá
Čtyři kroky od úvodního auditu po finální dokument.
Projekt zahajujeme vstupním workshopem (online nebo osobně v Plzni), kde zmapujeme vaše cíle a stávající obsah. Následuje dvoutýdenní analytická fáze – konkurenční analýza, audit klíčových slov a rozhovory s klíčovými členy vašeho týmu. Ve třetím kroku připravíme draft strategie a předložíme ho ke zpomínkování. Finální verze je dodána jako živý dokument v Google Docs nebo Notion, který smíte upravovat a sdílet libovolnému počtu kolegů. Celý projekt trvá průměrně čtyři týdny.
„Strategický dokument od Studio Brno jsme dostali ve čtvrtém týdnu a od té doby ho náš tým otevírá každý den. Konečně máme společný jazyk – copywriter, SEO specialista i produktový manažer mluví o obsahu stejnou řečí.“
Ondřej Kubíček, marketingový ředitel, Elevio a.s.
Nechte si zpracovat redakční strategii na míru
Vyplňte kontaktní formulář a do 48 hodin vám zašleme přehled kroků a orientační cenový odhad.